Parcours Marketing management - M2 (FA/FC)

Code MMUGB320

ECTS 2.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation les alternants sauront : 

• Comprendre et construire une campagne digitale globale (Social ads + Influence + Organique)
• Naviguer dans les outils META
• Réaliser une stratégie de contenu organique
• Comprendre comment fonctionne le monde de l’influence avec des cas concrets

Prérequis

Utiliser régulièrement Internet. Posséder un site Internet ; ou avoir un cas pratique de site Internet à l’esprit.

L'idéal, lors du cours, est d'avoir accès à au moins un compte “business manager Facebook”  par groupe de travail.

Code MMUGB321

ECTS 6.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 35.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Définir un parcours utilisateur
• Comprendre le fonctionnement technique de la création d’un site web. 
• Maîtriser les codes du design web.
• Créer une arborescence (menu)
• Définir des mots-clefs pour chaque page et être capable de rédiger le contenu.
• Créer un zoning, puis un wireframe et enfin une maquette pour expliquer la navigation d’un utilisateur. (Outils pour comprendre et analyser le chemin utilisateur : six to one, chemin d’usage…Etc.)
• Intégrer l’outil blog et rédiger des articles. Mettre en page de ces articles et les intégrer dans le webdesign.

Prérequis

Etre à l’aise avec l’outil informatique et les nouvelles technologies.

Code MMUGB350

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Comprendre les fondamentaux d'une campagne de marketing digital : Acquérir les connaissances essentielles pour concevoir, planifier et exécuter une campagne de marketing digital, en tenant compte des cibles, des objectifs et des canaux de communication pertinents.
• Analyser les indicateurs clés de performance (KPI) : Savoir identifier et interpréter les KPI les plus pertinents pour évaluer l'efficacité des campagnes digitales, afin de prendre des décisions stratégiques basées sur des données concrètes.

Code MMUGB322

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser le concept de marketing interculturel
• Mobiliser les outils théoriques sur l’interculturel afin de développer des campagnes de communication globales
• Elaborer des recommandations pertinentes en cas d’internationalisation de leurs projets en entreprise

Prérequis

Cours de communication

Code MMUGB323

ECTS 2.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Comprendre l’intérêt des neurosciences pour construire des stratégies de persuasion des consommateurs
• Comprendre l’intérêt de mettre en œuvre une technique de marketing sensoriel
• Gérer une stratégie de marketing sensoriel
• Connaître certaines techniques de marketing sensoriel
• Gérer au mieux l’interaction entre les 5 sens et leur sollicitation

Prérequis

Des pré-requis en marketing seront appréciés

Code MMUGB327

ECTS 5.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 28.00

Personal work hours 60.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

La participation active aux cours doit permettre de :

• Comprendre les enjeux et les bénéfices du branding. 
• Maîtriser et mettre en œuvre les méthodologies associées :
  • Rédaction du positionnement de marque, 
  • Définition de la plateforme de marque incluant sa raison d’être (brand purpose), sa mission, sa vision et ses valeurs,
  • Conception d’une identité de marque
  • Traduction de ce branding dans les points de contact de la marque, à travers le plan d’activation.

 

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGB328

ECTS 3.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

• Identifier les spécificités du marketing des services
• Appliquer la méthodologie de mise en place d’un nudge

Prérequis

Avoir des notions en comportement du consommateur, nudge marketing et marketing responsable

 

Code MMUGB329

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

• Comprendre la contribution du marketing à la performance financière d’entreprises du secteur industriel
• Comprendre les spécificités du marketing en BtoB
• Savoir utiliser les différentes techniques et outils du marketing dans des environnements BtoB

Prérequis

Posséder les connaissances fondamentales en marketing sur la segmentation, le positionnement et les études de marché opérationnelle

Code MMUGB330

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

• Apprendre aux étudiants à mieux se connaître pour gagner en confiance
• Apprendre à mieux communiquer, mieux manager, vendre ou travailler en équipe

Code MMUGB331

ECTS 7.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 42.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A l’issue de ce cours, l’étudiant est capable de :

• Concevoir une stratégie de communication impactante
• Traduire une stratégie en proposition créative efficace
• Présenter une formulation stratégique complète
• Construire un plan de communication

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion, ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGB332

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A l’issue de ce cours, les étudiants seront capables de 

• identifier les sources de valeur liées aux technologies digitales et aux data dans un stratégie de distribution
• connaître les points de contact à disposition d’une entreprise 
• choisir un canal de distribution en tenant compte de ses forces et faiblesses relatives
• définir une stratégie marketing omnicanal
• définir un système de mesure des résultats d’une stratégie omni-canal

Code MMUGB335

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB336

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Comprendre les enjeux managériaux liés à l’utilisation des panels 
• Comprendre les spécificités des panels distributeurs et consommateurs
• Maîtriser la manipulation et les interprétations des indicateurs liés aux données de panel
• Elaborer des recommandations managériales sur la base des analyses de panels

Prérequis

Avoir suivi des cours fondamentaux de distribution

Code MMUGB337

ECTS 3.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 21.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Comprendre les enjeux managériaux liés à la collecte et à l’analyse des datas pour le marketing
• Maîtriser les concepts clés de mesure et d’efficacité
• Mobiliser les outils dédiés aux Web Analytics
• Mettre en oeuvre une procédure de collecte et d’usage des données
• Elaborer des recommandations managériales sur la base des analyses réalisées

Prérequis

Avoir suivi un cours de marketing digital

Code MMUGB338

ECTS 6.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 28.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils des études marketing
• Mobiliser les outils des études marketing à des situations organisationnelles réelles.
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Cours d’études marketing de L3 et M1

Code MMUGB339

ECTS 3.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 21.00

Personal work hours 60.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables :

• d’évaluer les impacts des choix marketing stratégique et opérationnels d'une entreprise en termes de développement durable
• de maîtriser les fondements conceptuels du marketing responsable
• d’identifier les motivations et les freins des consommateurs face à l'engagement dans des modes de consommation responsables
• de proposer des solutions stratégiques et opérationnelles destinées à la mise en oeuvre une stratégie de marketing responsable

Prérequis

Cours introductif au marketing (stratégie marketing et politiques marketing)
Cours de comportement du consommateur

Code MMUGB340

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de l’enseignement, les alternants seront capables de :

• Maîtriser l’approche de design thinking
• Mettre en oeuvre une proposition stratégique pour une marque positive

Prérequis

Maîtriser le concept de marque
Identifier les principales stratégies de marque

Code MMUGB341

ECTS 1.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de :

• Développer des nudges afin d’influencer les comportements des clients dans le sens des objectifs de l’entreprise.

Prérequis

Aucun, mais avoir suivi le cours de marketing durable est un préalable intéressant pour ce cours

Code MMUGB343

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin du module, les étudiants seront en mesure de

• Définir ce qu’est le bien-être en général
• Définir ce qu’est le bien-être des employés dans une organisation
• S’appuyer sur des référentiels du bien-être
• Évoquer les approches pour contribuer au bien-être des employés
• Mentionner les limites des mesures proposées par les organisations

Code MMUGB344

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants pourront : 

• Maîtriser les concepts et outils du network management 
• Mobiliser les outils du network management dans leur carrière professionnelle et plus particulièrement dans leurs recherches d’emplois

Code MMUGB351

ECTS 2.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 21.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

• Maîtriser la mise en place d’une stratégie de collecte grâce à la data

Code MMUGB346

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 14.00

Personal work hours 10.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants pourront :

• maîtriser les concepts fondamentaux des relations publiques
• identifier les principaux outils disponibles pour concevoir et piloter une campagne de relations publiques
• rédiger un communiqué de presse
• évaluer les indicateurs de performance d’une campagne de relations publiques

Prérequis

Cours de marketing et communication L3-M1

 

Code MMUGB347

ECTS 5.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 28.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser les fonctionnalités basiques des logiciels Adobe.
• Connaître les acteurs de la chaîne graphique et appréhender leur rôle.
• Définir le cahier des charges d'un projet créatif.
• Manager un projet créatif dans le respect d’un cahier des charges et des contraintes techniques.
• Proposer une stratégie digitale intégrant le data, la RGPD, les KPI névralgiques
• Concevoir et créer des supports de communication (print & digitaux)

Prérequis

Aucun pré-requis en CAO n’est nécessaire. Maîtrise des notions de base de communication (définition de la stratégie et du positionnement).

Code MMUGB348

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette intervention, les alternants pourront : 

• Maîtriser les outils liés à la créativité
• Mettre en oeuvre des sessions pour développer des ateliers créatifs

Code MMUGB352

ECTS 0.00

Modalité pédagogique Présentiel

HCM 3.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette intervention les alternants seront capables de :

• Comprendre la communication de crise & ses enjeux 
• Déterminer la stratégie opérationnelle à mettre en œuvre
• Définir les méthodes et les outils pour gérer une crise

Prérequis

Les étudiants doivent être familiarisés avec les principes fondamentaux de la communication marketing.