Parcours Marketing management - M2 (FA/FC)

Code MMUGB320

ECTS 2.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser les spécificités des moteurs de recherche
• De développer une stratégie de marketing online multicanal

Code MMUGB321

ECTS 6.00

HCM 35.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Définir un parcours utilisateur
• Comment créer un blog
• SEO, optimiser une image pour le web et la référencer correctement
• SEO, contenu textuel, comment l'optimiser

Prérequis

Etre à l’aise avec l’outil informatique et les nouvelles technologies.

Code MMUGB350

ECTS 1.00

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation les alternants sauront : 

• Développer une campagne Google Ads

Prérequis

Utiliser régulièrement Internet. Posséder un site Internet ; ou avoir un cas pratique de site Internet à l’esprit.

L'idéal, lors du cours, est d'avoir accès à au moins un compte Google Ads par groupe de travail.

Code MMUGB322

ECTS 1.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser le concept de marketing interculturel
• Mobiliser les outils théoriques sur l’interculturel afin de développer des campagnes de communication globales
• Elaborer des recommandations pertinentes

Prérequis

Cours de communication

Code MMUGB323

ECTS 2.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser les concepts et outils des neurosciences
• Mobiliser les outils des neurosciences pour mieux comprendre le comportement du consommateur
• Elaborer des recommandations crédibles

Code MMUGB327

ECTS 5.00

HCM 28.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

La participation active aux cours doit permettre de :

• Comprendre les enjeux et les bénéfices du branding. 
• Maîtriser et mettre en œuvre les méthodologies associées :
  • Rédaction du positionnement de marque, 
  • Définition de la plateforme de marque incluant sa raison d’être (brand purpose), sa mission, sa vision et ses valeurs,
  • Conception d’une identité de marque
  • Traduction de ce branding dans les points de contact de la marque, à travers le plan d’activation.

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGB328

ECTS 3.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils du marketing des services 
• Analyser les liens entre diagnostic, choix stratégiques et mise en oeuvre de la stratégie marketing dans les services 
• Mobiliser les outils du marketing des services à des situations organisationnelles réelles.
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Cours M1 Marketing ou équivalent

Code MMUGB329

ECTS 1.00

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de la formation, les alternants sont : 

• Maîtriser les concepts et outils du marketing BtoB 
• Analyser les liens entre diagnostic, choix stratégiques et mise en oeuvre de la stratégie
• Mobiliser les outils du marketing BtoB à des cas réels d’entreprise 
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Marketing stratégique et opérationnel

Code MMUGB330

ECTS 0.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils du marketing automatisé 
• Mobiliser les outils du marketing automatisé. 
• Elaborer des recommandations crédibles

Code MMUGB331

ECTS 7.00

HCM 42.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les alternants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils de la communication marketing 
• Analyser les liens entre diagnostic, choix stratégiques et mise en oeuvre de la stratégie de communication
• Mobiliser les outils de la communication marketing à des situations organisationnelles réelles. 
• Elaborer des recommandations pertinentes

Prérequis

Cours de M1 ou équivalent

Code MMUGB332

ECTS 1.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB335

ECTS 0.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB336

ECTS 0.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils liés aux panels
• Analyser les liens les études panels et la prise de décision marketing
• Mobiliser les outils de gestion des panels
• Elaborer des recommandations crédibles 

Prérequis

Cours de marketing de L3 et M1

Code MMUGB337

ECTS 3.00

HCM 21.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils liés à Google Anaytics
• Mobiliser les outils liés à Google Analytics
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Utiliser régulièrement Internet. Posséder un site Internet ; ou avoir un cas pratique de site Internet à l’esprit.L'idéal, lors du cours, est d'avoir accès à au moins un compte Google Analytics par groupe de travail.

Code MMUGB338

ECTS 6.00

HCM 28.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les étudiants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils des études marketing
• Mobiliser les outils des études marketing à des situations organisationnelles réelles.
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Cours d’études marketing de L3 et M1

Code MMUGB339

ECTS 3.00

HCM 21.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de : 

• Maîtriser les règles juridiques de la communication 
• Elaborer des recommandations en matière de communication qui soient juridiquement correctes.

Prérequis

Cours de communication

Code MMUGB340

ECTS 1.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de l’enseignement, les alternants seront capables de :

• Maîtriser l’approche de design thinking
• Mettre en oeuvre une proposition stratégique pour une marque positive

Prérequis

Maîtriser le concept de marque
Identifier les principales stratégies de marque

Code MMUGB341

ECTS 1.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de :

• Développer des nudges afin d’influencer les comportements des clients dans le sens des objectifs de l’entreprise.

Code MMUGB343

ECTS 0.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils du développement personnel
• Mobiliser les outils du développement personnel à des situations professionnelles

Code MMUGB344

ECTS 0.00

HCM 7.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants pourront :

• Développer une campagne Google Ads

Prérequis

Utiliser régulièrement Internet. Posséder un site Internet ; ou avoir un cas pratique de site Internet à l’esprit.

L'idéal, lors du cours, est d'avoir accès à au moins un compte Google Ads par groupe de travail.

Code MMUGB351

ECTS 2.00

HCM 21.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de ce cours, les alternants seront capables de : 

• Maîtriser les concepts et outils du management stratégique 
• Analyser les liens entre diagnostic, choix stratégiques et mise en oeuvre de la stratégie 
• Mobiliser les outils du management stratégique à des situations organisationnelles réelles. 
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Connaître les bases de la stratégie de com et du plan de com

Code MMUGB346

ECTS 0.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants pourront :

• maîtriser les concepts fondamentaux des relations publiques
• identifier les principaux outils disponibles pour concevoir et piloter une campagne de relations publiques
• rédiger un communiqué de presse
• évaluer les indicateurs de performance d’une campagne de relations publiques

Prérequis

Cours de marketing et communication L3-M1

Code MMUGB347

ECTS 5.00

HCM 28.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette formation, les alternants seront capables de :

• Maîtriser les concepts et outils du pack ADOBE
• Analyser les liens entre diagnostic, choix stratégiques et mise en oeuvre de la stratégie de marketing et de communication
• Mobiliser les outils de créativité en communication. 
• Elaborer des recommandations crédibles

Prérequis

Aucun pré-requis en CAO n’est nécessaire. Maîtrise des notions de base de communication (définition de la stratégie et du positionnement).

Code MMUGB348

ECTS 0.00

HCM 10.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette intervention, les alternants pourront : 

• Maîtriser les outils liés à la créativité
• Mettre en oeuvre des sessions pour développer des ateliers créatifs

Code MMUGB352

ECTS 0.00

HCM 3.50

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A la fin de cette intervention les alternants seront capables de :

• Analyser les caractéristiques principales de l’identité sonore d’une marque
• Elaborer des recommandations générales concernant l’identité sonore dans le cadre de la communication
• Développer des podcasts de marque