Parcours Marketing - M1 (FA/FC)

Code MMUGB100

ECTS 3.00

HCM 31.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

L'objectif des conférences thématiques est de sensibiliser les étudiants à différentes dimensions du marketing. Plusieurs intervenants de différents secteurs interviennent dans ce séminaire. Certains viennent de la grande distribution, d'autres du milieu bancaire, certains sont universitaires et spécialistes d'un sujet (intelligence artificielle, marketing agro-alimentaire, marketing digital...).

Code MMUGB101

ECTS 2.00

HTD 20.00

Langue d'enseignement Anglais

Objectifs pédagogiques

L'objectif de ce cours est d'améliorer l'aisance des étudiants dans les cinq compétences langagières (compréhension de l'écrit, compréhension de l'oral, expression écrite, expression orale en continu, expression orale en interaction) en Anglais, d'enrichir leur lexique dans le domaine du Marketing, de l'entreprise et de la vie courante, de renforcer leurs connaissances en grammaire sur certains points sélectionnés et de les aider sur certains aspects méthodologiques.

Prérequis

Le niveau B2 en anglais est un avantage certain. 
Curiosité, envie d'apprendre et d'échanger.

Code MMUGB102

ECTS 6.00

HCM 16.00

HTD 8.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Généralités
- Combler les écarts de niveaux en marketing
- Acquérir une vision globale du marketing qui évidemment appellera des approfondissements (dans la suite du M1 et en M2)
- Une introduction au marketing en tant que technique 
- Des outils pour développer un art du marketing

 

Après ce cours, vous serez capable de/d’:
- Définir et d’expliquer le marketing en tant que fonction en entreprise et comme concept orienté au client au-delà des barrières départementales;
- Mémoriser le langage et la terminologie du marketing et d’utiliser les principaux termes de la discipline;
- Expliquer qu’un bon marketeur est un marketeur responsable;
- Structurer les principaux facteurs internes et externes à l’entreprise qui influencent les décisions en marketing;
- Formuler et de défendre un plan marketing.

Prérequis

Connaissances des concepts de bases en sciences de gestion.

Code MMUGB103

ECTS 3.00

HCM 16.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Former les étudiants aux techniques de marketing innovant. Le cours traite de marketing digital et de stratégie digitale et également de marketing des services.

À la fin du cours les étudiants seront capables de comprendre les nouveaux enjeux du digital pour le marketing, les stratégies digitales, de les mettre en œuvre dans leur structure et de comprendre leur utilité et leur efficacité.

Prérequis

Des connaissances en marketing seraient un plus.

 

Code MMUGB104

ECTS 3.00

HCM 24.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

• Comprendre et maîtriser le rôle central joué par le Marketing dans l’innovation (le marketing, au cœur de la création et du lancement).
• Découvrir ou redécouvrir les pratiques, théories, méthodologies, outils opérationnels du marketing de l’innovation.
• Etudier l’intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix opérationnels et tactiques en passant par la réalisation de prototypes. 
• Sensibiliser à la compréhension du marché et à l’intégration & analyse des clients dans tout le processus d’innovation et de création de valeur. 
• Illustrer la démarche par la conception d’un véritable produit (Challenge Décathlon)

Prérequis

Marketing stratégique et opérationnel.

Code MMUGB105

ECTS 3.00

HCM 20.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Après avoir suivi ce cours, les étudiants seront en mesure de :

• mieux saisir l'importance de la dimension stratégique des projets innovants
• mettre en oeuvre des outils opérationnels de formalisation et de test de la stratégie des projets qu'ils mettent en oeuvre
• comprendre certains facteurs essentiels de la réussite et de l'échec des projets innovants
• communiquer à l'écrit et à l'oral sur ces questions

Prérequis

Ce cours s'appuie sur les cours de co-design, de marketing et marketing innovant, et s'articule étroitement à la prise en main par les étudiants de projets proposés par les starups innovantes dans le cadre du partenariat avec Ekito.

Code MMUGB106

ECTS 3.00

HCM 20.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

L’objectif de ce cours est de présenter une nouvelle méthode entrepreneuriale, le Lean Startup : réduire les cycles de commercialisation des produits, mesurer régulièrement les progrès réalisés, et obtenir des retours de la part des utilisateurs. 
Parce qu’une startup évolue par définition dans un environnement incertain, il est nécessaire de mettre en place des approches adaptées à ces nouveaux challenges. En effet, la variable « temps » est la plus cruciale pour les entrepreneurs et intrapreneurs.

Ce cours permettra aux étudiants :

• D’introduire du jargon du monde des startups.
• De tester rapidement une idée.
• De mettre en place une approche scientifique pour valider les hypothèses de son projet.

Code MMUGB112

ECTS 1.00

HCM 16.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB113

ECTS 4.00

HCM 16.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Ce cours a pour double objectif de (1) rappeler les principes et mécanismes comptables fondamentaux indispensables à la compréhension des documents comptables et financiers (bilan et compte résultat) et (2) fournir les principaux outils et techniques nécessaires à leur analyse afin d’établir un diagnostic financier d’une entreprise.

Code MMUGB114

ECTS 1.00

HCM 10.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Initiation à la finance d’entreprise.

Les étudiants doivent comprendre le fonctionnement du bilan d’une entreprise et comprendre les enjeux financiers et économiques liés à la prise de decision en marketing.

Prérequis

Des connaissances en finance, comptabilité et marketing seraient des plus.

Code MMUGB115

ECTS 2.00

HCM 14.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

À la fin du cours les étudiants seront capables de :

• Connaître les techniques de management et de marketing commercial dans le cadre d'une négociation, ainsi que les techniques commerciales utilisées dans la grande distribution
• Appliquer la méthodologie pour mener à bien une négociation de la préparation à son aboutissement

Prérequis

Cours de vente, marketing, merchandising.

Code MMUGB109

ECTS 4.00

HCM 24.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Ce cours vise à présenter les méthodes d’étude de marché et de recherche marketing, les techniques de collecte et d’analyse de données et les méthodes d'évaluation de l’efficacité des décisions marketing.

Objectifs pédagogiques

• Connaître les approches méthodologiques fondamentales des études de marché
• Comprendre l’intérêt de ces approches en fonction des objectifs managériaux
• Traduire les problèmes de gestion en questions de recherche et choisir le type d’étude le plus pertinent : intégrer les études dans la démarche marketing globale
• Appréhender les différentes méthodologies (constitution d’un questionnaire, d’un guide d’entretien, …)
• Être en capacité de réaliser différents types d’analyses statistiques d’interpréter les résultats et d’identifier les biais potentiels et les limites des données

Prérequis

Des connaissances en marketing fondamental (Licence) et en statistiques seraient un plus.

 

Code MMUGB110

ECTS 4.00

HCM 24.00

HTD 8.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

- Comprendre et appliquer les tests statistiques de base
- Interpréter les résultats
- Utiliser ces résultats pour les appliquer à la résolution de problèmes managériaux

Prérequis

Connaissances basiques en statistiques.

Code MMUGB111

ECTS 1.00

HCM 12.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Ce cours se propose d’initier les étudiants aux techniques d’analyse de données et intelligence artificielle qui sont utilisées dans leur domaine d’étude (marketing).

Trois objectifs sont visés:

1. connaître la pipeline de l’analyse des données, découvrir les principaux algorithmes d’apprentissage automatique, apprendre à modéliser en mathématique des concepts liées au marketing (réseaux sociaux, préférences..)
2. apprendre à utiliser d’un logiciel d’analyse de réseau sans tutoriel
3. donner une simple expertise d’utilisation des techniques d’analyse de données et IA apprises en cours dans un cas d’étude dans le domaine de compétence des étudiants (marketing)

Prérequis

Aucun prérequis forte (sauf savoir préparer une présentation power point et écrire un court rapport de projet). Familiarité avec la modélisation mathématique, l’utilisation des données, et l’utilisation de logiciels et un avantage.

Code MMUGB116

ECTS 2.00

HCM 12.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB117

ECTS 1.00

HCM 16.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB119

ECTS 2.00

HCM 8.00

Langue d'enseignement Français

Code MMUGB107

ECTS 2.00

HCM 16.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Ce cours vise à permettre aux étudiants de développer certaines capacités utiles pour assumer adéquatement les activités et les responsabilités associées aux dimensions humaines du management de projet. 

A l’issue de la formation, les étudiants devront avoir :

• Intégré le concept de leadership et compris ses enjeux pour le responsable d’une équipe projet
• Appréhendé le comportement des acteurs au sein d’une équipe projet
• S’être doté d’outils d’analyse de situations requérant des capacités de leadership afin de développer des réponses adaptées aux enjeux relationnels qu’elles contiennent

Code MMUGB108

ECTS 0.00

HCM 4.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

Faire en sorte que les étudiants se connaissent, tenter de créer une cohésion de groupe dès la rentrée. L'idée est de faire en sorte que les étudiants se connaissent mieux et présentent leurs missions en entreprise, ainsi que leurs entreprises.