Parcours Marketing et communication - M2 (FI)

Code MMUGE301

ECTS 8.00

HCM 51.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

La participation active aux cours doit permettre de :

• Brand Strategy & Analytics
  • Recommander une stratégie marketing en analysant et en résolvant stratégiquement les problèmes marketing du point de vue du décideur.
  • Comprendre et utiliser efficacement les cadres, processus et outils d'analyse fondamentaux de la stratégie marketing.
  • Maitriser les techniques analytiques qui permettent de prendre les décisions essentielles de la stratégie marketing de façon scientifique.
• Branding
  • Comprendre les enjeux et les bénéfices du branding. 
  • Maitriser et mettre en œuvre les méthodologies associées :
    • Rédaction du positionnement de marque, 
    • Définition de la plateforme de marque incluant sa raison d’être (brand purpose), sa mission, sa vision et ses valeurs,
    • Conception d’une identité de marque 
    • Traduction de ce branding dans les points de contact de la marque, à travers le plan d’activation.

 

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGE302

ECTS 8.00

HCM 51.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A l’issue de ce cours, l’étudiant est capable de :

• Concevoir une stratégie de communication impactante
• Traduire une stratégie en proposition créative efficace
• Présenter une formulation stratégique complète
• Construire un plan de communication
• Concevoir et gérer une communication de crise, en fonction des caractéristiques de l’évenement

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion, ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGE303

ECTS 8.00

HCM 51.00

Code MMUGE304

ECTS 6.00

HCM 35.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A l’issue des différents modules de l’UE, les étudiants seront capables de :

• Comprendre la fonction « Responsable Marketing » et ses évolutions à travers les nouveaux métiers du marketing.
• Maîtriser les étapes et les méthodes professionnelles de l’élaboration du plan marketing.
• Utiliser et manipuler les éléments du marketing-mix, du trade marketing et du digital marketing au service des objectifs et de la stratégie d'entreprise.
• Donner des outils pour développer la créativité et animer un atelier de brainstorming.
• Concevoir et gérer une stratégie de marketing sensoriel.
• Élaborer une stratégie de Brand Content.

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGE305

ECTS 6.00

HCM 33.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

A l’issue de l’ensemble des modules, les étudiants seront capables de :

• Manipuler et interpréter les données de panels distributeurs et consommateurs.
• Analyser un marché et prendre des décisions marketing sur la base des données de panels.
• Concevoir et analyser une étude qualitative
• Créer des visualisations de données fiables, accessibles, élégantes et efficaces.  
• Maîtriser le storytelling with data pour convaincre son auditoire.

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGE307

ECTS 1.00

HCM 9.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

La participation active aux modules permettra aux étudiants de :

• Optimiser son CV pour le rendre plus efficace et attractif
• Faire un pitch convaincant
• Découvrir le concept des « jeux psychologiques » ou « jeux de pouvoir »
• Apprendre à reconnaître les accroches et les 3 positions du jeux et apprendre à sortir du jeu
• Devenir un leader adulte et responsable

Prérequis

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.

Code MMUGE306

ECTS 8.00

Langue d'enseignement Français

Objectifs pédagogiques

La participation active aux cours doit permettre de :

• Mettre en pratique les méthodologies enseignées en termes de stratégie de marque, stratégie de communication et marketing digital.
• Faire un pitch de campagne percutant.
• Comprendre les différentes étapes du développement de campagne.

Prérequis

Ensemble des UE de M2.

Niveau M1 en marketing, en gestion ou dans des disciplines connexes.