Code RNCP : 35907
- Appréhender les enjeux et opportunités du marketing digital
- Comprendre le comportement des consommateurs, des acheteurs et des influenceurs sur Internet
- Développer une démarche de marketing stratégique intégrant les enjeux et les objectifs web de l’entreprise
- Maîtriser les techniques opérationnelles et les outils du web marketing
- Concevoir une stratégie marketing digitale innovante intégrant les évolutions du secteur
- Déployer et piloter un plan d’actions de marketing digital en maîtrisant le retour sur investissement des actions mises en œuvre
Le Master Marketing Digital est proposé dans le cadre d'un partenariat avec le groupe ASFO Grand Sud.
La formation est dispensée dans les locaux de l'ASFO Grand Sud et/ou en distanciel.
Méthodes et moyens pédagogiques
Pour une formation en présentiel, l'enseignement est adapté au nombre d'étudiants admis en Master. A côté des enseignements théoriques dispensés par les enseignants, l'intervention de professionnels permet une approche pratique et concrète des thématiques étudiées. L’étudiant a également un accès libre aux diverses ressources universitaires : salles informatiques, laboratoires de langues ou service commun de la documentation.
Modalités d'évaluation
Consultez les modalités de contrôle des connaissances (MCC) de la formation.
Bloc 01 - S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques
ECTS : 3.00
HCM : 20.00
Introduction au développement web
ECTS : 1.00
HCM : 4.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Création de site web avec un CMS
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
Outils et applications en nocode
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Bloc 02 - Communiquer en contexte professionnel
ECTS : 8.00
HCM : 80.00
Workshops thématiques
ECTS : 4.00
HCM : 56.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Challenge marketing digital
ECTS : 4.00
HCM : 24.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Bloc 03 - Élaborer une vision stratégique en marketing-vente
ECTS : 9.00
HCM : 68.00
Les fondamentaux du Marketing Digital
ECTS : 3.00
HCM : 20.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Comportement du consommateur sur internet
ECTS : 0.50
HCM : 4.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
E-commerce et vente en ligne
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Customer relationship management
ECTS : 1.50
HCM : 12.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Perspectives et innovations en marketing digital
ECTS : 3.00
HCM : 24.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Bloc 04 - Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en marketing-vente
ECTS : 8.00
HCM : 52.00
Les fondamentaux de la WebAnalyse
ECTS : 2.50
HCM : 16.00
Langue d'enseignement : Français
WebAnalyse avancée : modèles d'attribution et data visualisation
ECTS : 2.00
HCM : 12.00
Langue d'enseignement : Français
Méthodes avancées d'analyse de marché et de veille sur le web
ECTS : 2.50
HCM : 16.00
Langue d'enseignement : Français
Stratégie Big Data
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
Bloc 05 - Mettre en œuvre des règles, des normes et des démarches qualité en marketing-vente
ECTS : 5.00
HCM : 36.00
Introduction à l'ergonomie web
ECTS : 1.50
HCM : 12.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Audit, règles et qualité des sites web
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Structure et ergonomie des sites web (UI/UX)
ECTS : 1.50
HCM : 12.00
Langue d'enseignement : Français
Bloc 06 - Maîtriser la communication digitale
ECTS : 12.00
HCM : 104.00
Social media management
ECTS : 3.00
HCM : 24.00
Langue d'enseignement : Français
Les bases du référencement naturel et payant
ECTS : 3.00
HCM : 28.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
La publicité sur internet
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Social media ads
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
Traffic management et gestion de campagnes
ECTS : 1.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Techniques avancées de référencement naturel et payant
ECTS : 3.00
HCM : 28.00
HTD : 8.00
Langue d'enseignement : Français
Bloc 07 - Mobiliser et produire des savoirs hautement spécialisés
ECTS : 14.00
HTD : 33.00
Travaux individuels en autonomie
HTD : 17.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Réalisation du mémoire
ECTS : 14.00
HTD : 16.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Bloc 08 - Contribuer à la transformation en contexte professionnel
ECTS : 2.00
HCM : 8.00
Gestion de projet web
ECTS : 2.00
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Objectifs pédagogiques
/
- Prérequis
/
Le Master Marketing Digital est proposé en formation continue et alternance (contrat d'apprentissage et de professionnalisation).
Publics : professionnels de la communication, du commerce et du marketing
- Chefs de produit, chefs de marque, directeurs marketing, responsables/chargés de communication
- Chefs d’entreprise ou managers de TPE/PME/PMI
- Profils techniques souhaitant maîtriser le webmarketing
Pré-requis :
- Diplôme de niveau bac+4 (240 ECTS)
- ou bénéficier d'une Validation des Acquis Professionnels (VAP)
Modalités de recrutement :
- Sélection sur dossier
- Entretien éventuel
Avant de proclamer une réelle expertise en web, je souhaitais comprendre toutes les facettes du digital pour en faire une solide corde à mon arc de compétences.
Quelles sont les significations de tous ces acronymes tels que e-CRM, CMS ou encore SMO ? Qu’est-ce que le SEO et comment cela s’applique-t-il concrètement ? Qu’est-ce qu’une stratégie SEA ? Comment fonctionne WordPress ? Quels sont les atouts des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d’une entreprise ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter?
Finalement, ce que j’attendais de ce master était de comprendre ce qu’est le marketing digital dans son ensemble pour en faire ma spécialité, celle qui caractérise mon profil professionnel.
Laure DUCOURET - Promo 2017/2018
Chargée de marketing et communication - Colloquium
Les diplômés peuvent exercer des métiers tels que :
- Responsable marketing/communication digital ;
- Chef de projet webmarketing ;
- Chef de projet e-commerce,
- Chef de projet E-business ;
- Chargé d'acquisition client online ;
- Chef de projet référencement
- Chef de produit web ;
- Consultant Web Analytics
- Trafic manager ;
- Community manager ;
- Média planner ;
- Chef de publicité web
- Rédacteur web ;
- Affiliate Manager.
Cette formation permet également aux professionnels qui sont chargés de communication ou de marketing, d’ajouter la partie digitale à leurs compétences pour évoluer dans leur poste.
