Code RNCP : 35907
- Appréhender les enjeux et opportunités du marketing digital
- Comprendre le comportement des consommateurs, des acheteurs et des influenceurs sur Internet
- Développer une démarche de marketing stratégique intégrant les enjeux et les objectifs web de l’entreprise
- Maîtriser les techniques opérationnelles et les outils du web marketing
- Concevoir une stratégie marketing digitale innovante intégrant les évolutions du secteur
- Déployer et piloter un plan d’actions de marketing digital en maîtrisant le retour sur investissement des actions mises en œuvre
Le Master Marketing Digital est proposé dans le cadre d'un partenariat avec le groupe ASFO Grand Sud.
La formation est dispensée dans les locaux de l'ASFO Grand Sud et/ou en distanciel.
Bloc 01 - Usages avancés et spécialisés des outils numériques
ECTS : 6.00
HCM : 24.00
Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
Développement web, webdesign, blogs et plateformes
HCM : 39.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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eCRM et CRM multicanal
ECTS : 6.00
HCM : 32.00
Langue d'enseignement : Français
Bloc 02 - Communication spécialisée pour le transfert de connaissances
ECTS : 4.00
HCM : 72.00
Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
Workshops
HCM : 24.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Challenge
HCM : 16.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Bloc 03 - Réflexion et élaboration de la stratégie marketing
ECTS : 8.00
HCM : 68.00
Faire de la veille sur les évolutions de son environnement ou éco-système et anticiper les transformations et innovations possibles
Piloter ou co-piloter la construction d’une vision stratégique, fixer des objectifs et donner du sens aux actions marketing mises en oeuvre
Introduction au marketing digital
HCM : 24.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Les médias sociaux
HCM : 5.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Perspectives en marketing digital
HCM : 42.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Bloc 04 - Mesure et contrôle des outils et méthodes de gestion en marketing
ECTS : 7.00
HCM : 52.00
Contrôler et mesurer la pertinence et la performance des outils de gestion
Auditer, évaluer et analyser les risques associés
Webanalyse
HCM : 12.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Le tracking publicitaire
HCM : 7.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Analyse de marché sur le web, Big data
HCM : 30.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Bloc 05 - Règles, normes et qualité appliquées au marketing
ECTS : 7.00
HCM : 34.00
Appliquer et respecter des règles et des normes en inscrivant son projet stratégique dans une démarche d'efficience et d'amélioration continue et en prenant en compte les risques, les éléments financiers et budgétaires et en tenant compte du parcours client et de l'expérience client
Structure et ergonomie des sites web
HCM : 10.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
- Connaitre les principes de bases de l’ergonomie
- Connaitre les critères ergonomiques et savoir les mettre en pratique lors d’un Audit
- Connaitre les principes de bases du Design Thinking
- Connaitre les étapes du Design Sprint et les contenus de chaque étape
- Prérequis
Aucun.
Audit et techniques d'analyse de sites web
HCM : 8.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
- Comprendre l'organisation des différents métiers permettant de réaliser un site web
- Savoir auditer un site web
- Gérer un projet de création / refonte de site web
- Savoir rédiger un cahier des charges
- Savoir répondre à un appel d'offre et soutenir une réponse
- Prérequis
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Droit et RGPD
ECTS : 7.00
HCM : 50.00
Langue d'enseignement : Français
Bloc 06 - Maîtrise de la communication digitale
ECTS : 13.00
HCM : 104.00
Analyser les stratégies de communication online
Mettre en œuvre une stratégie de communication digitale efficiente
Social media ad
ECTS : 6.00
HCM : 32.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
- Savoir concevoir un dispositif d’acquisition global en ligne
- Concevoir et déployer un plan d’action Facebook & Instagram Ads
- Prérequis
- Bonne culture web
- Connaissance des réseaux sociaux pour les entreprises
La e-réputation
HCM : 16.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Formation au SEO
HCM : 28.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Formation au SEA
HCM : 22.00
Langue d'enseignement : Français
Publicité sur internet
HCM : 25.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
- Connaitre le fonctionnement, tendances et innovations dans le secteur Advertising
- Connaître le marché et les acteurs de la publicité du Display
- Prérequis
Être curieux.
Bloc 07 - Appui à la transformation en contexte professionnel
ECTS : 3.00
HCM : 6.00
Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en oeuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
Gestion de projet web
ECTS : 7.00
HCM : 57.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Bloc 08 - Développement et intégration de savoirs hautement spécialisés
ECTS : 12.00
Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l'interface de plusieurs domaines
Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d'une demande ou d'une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la réglementation
Suivi de projet
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Travaux individuels
ECTS : 8.00
HCM : 66.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Réalisation du mémoire
ECTS : 12.00
HTD : 34.00
Langue d'enseignement : Français
- Présentation et objectifs pédagogiques
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- Prérequis
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Le Master Marketing Digital est proposé en formation continue et alternance (contrat d'apprentissage et de professionnalisation).
Publics : professionnels de la communication, du commerce et du marketing
- Chefs de produit, chefs de marque, directeurs marketing, responsables/chargés de communication
- Chefs d’entreprise ou managers de TPE/PME/PMI
- Profils techniques souhaitant maîtriser le webmarketing
Pré-requis :
- Diplôme de niveau bac+4 (240 ECTS)
- ou bénéficier d'une Validation des Acquis Professionnels (VAP)
Modalités de recrutement :
- Sélection sur dossier
- Entretien éventuel
Avant de proclamer une réelle expertise en web, je souhaitais comprendre toutes les facettes du digital pour en faire une solide corde à mon arc de compétences.
Quelles sont les significations de tous ces acronymes tels que e-CRM, CMS ou encore SMO ? Qu’est-ce que le SEO et comment cela s’applique-t-il concrètement ? Qu’est-ce qu’une stratégie SEA ? Comment fonctionne WordPress ? Quels sont les atouts des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d’une entreprise ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter?
Finalement, ce que j’attendais de ce master était de comprendre ce qu’est le marketing digital dans son ensemble pour en faire ma spécialité, celle qui caractérise mon profil professionnel.
Laure DUCOURET - Promo 2017/2018
Chargée de marketing et communication - Colloquium
Les diplômés peuvent exercer des métiers tels que :
- Responsable marketing/communication digital ;
- Chef de projet webmarketing ;
- Chef de projet e-commerce,
- Chef de projet E-business ;
- Chargé d'acquisition client online ;
- Chef de projet référencement
- Chef de produit web ;
- Consultant Web Analytics
- Trafic manager ;
- Community manager ;
- Média planner ;
- Chef de publicité web
- Rédacteur web ;
- Affiliate Manager.
Cette formation permet également aux professionnels qui sont chargés de communication ou de marketing, d’ajouter la partie digitale à leurs compétences pour évoluer dans leur poste.
