Marketing, Vente
Formation initiale, Eligible VAE
Français
Présentiel
Bac +4
Bac +5
septembre 2026 - septembre 2027
2 semestres
Oui
94%
Toulouse
Vous avez un véritable goût pour le marketing, la communication et le marketing digital ? Vous voulez apprendre à construire une stratégie de marque, à la traduire en dispositifs de communication et d'activation, et à la défendre devant une direction ?
Le Master 2 Marketing et communication forme des professionnels capables de concevoir et piloter des stratégies de marque, de communication et de marketing digital, de la réflexion stratégique à leur mise en œuvre.
À l’issue de la formation, vous serez capable de :
- construire des marques fortes et différenciantes, en définissant leur positionnement, leur plateforme et leur identité ;
- élaborer des stratégies de communication créatives et efficaces ;
- définir et piloter des stratégies de marketing digital ;
- intégrer l’intelligence artificielle dans les stratégies et pratiques marketing, jusqu’à concevoir des systèmes d'IA marketing ;
- concevoir et piloter des innovations produit ;
- analyser les marchés, les consommateurs et leurs comportements, les tendances et la performance des marques pour éclairer la prise de décision ;
- construire des recommandations stratégiques solides et savoir les défendre devant des décideurs.
La professionnalisation est la grande force de ce diplôme. Vous serez formés par des professionnels de haut niveau en poste chez des annonceurs — agroalimentaire, luxe, beauté, mode, produits de grande consommation, retail, services, développement durable — comme en agence : communication, conseil en marketing, marketing digital, design, conseil en IA marketing, instituts d'études. Vous découvrirez ainsi les deux côtés de la table, celui de la marque et celui de ses partenaires.
Vous mettrez en œuvre les principes, les méthodologies et les outils professionnels enseignés en travaillant en équipe pour des entreprises sur leurs problématiques actuelles, et vous présenterez vos recommandations devant les équipes concernées. Des marques comme L’Oréal ou Michel et Augustin confient régulièrement leurs briefs à nos promotions.
De façon transversale, ce diplôme développe 6 compétences clés : la réflexion stratégique, la créativité, le travail en équipe, l’art de la recommandation et du pitch, la responsabilité et le sens critique — pour être capable, demain, de faire évoluer positivement les stratégies et les pratiques des entreprises.
Éloïse Sengès, responsable du parcours Marketing et communication
Je suis convaincue qu’une marque forte se construit à la rencontre de l’analyse, de la stratégie et de la créativité. C’est cette capacité à conjuguer les trois que nous cherchons à développer chez nos étudiants.
Notre ambition est de développer leur vision stratégique, leur créativité et leur capacité à défendre leurs idées avec conviction. Pour cela, nous les confrontons tout au long de l’année à de véritables problématiques d’entreprises. Ils travaillent en équipe, accompagnés par des professionnels issus des deux côtés de la table — annonceurs et agences — et présentent leurs recommandations devant les marques.
Ce que je souhaite avant tout, c’est qu’ils quittent le Master avec des compétences solides, mais aussi avec la confiance et l’audace nécessaires pour faire entendre leurs idées et tracer leur propre voie.
Partenaires
Le partenariat établi entre TSM, Sciences Po Toulouse et l'École d'Ingénieurs de Purpan permet à des profils issus des sciences politiques et de l'ingénierie d'intégrer ce master, pour y acquérir une expertise marketing complémentaire de leur formation d'origine. Cette mixité enrichit les travaux d'équipe et prépare l'ensemble des étudiants aux environnements pluridisciplinaires qu'ils rencontreront en entreprise.
Les atouts de la formation
- Une immersion dans les réalités professionnelles, à travers de vrais briefs d’entreprises, des business cases et des challenges marketing
- Des projets confiés par de grandes marques, telles que L’Oréal ou Michel et Augustin
- Une pédagogie fondée sur l’action, avec des projets réalisés en équipe et des mises en situation professionnelles tout au long de la formation
- Des professionnels de haut niveau, experts en stratégie de marque, communication, digital, intelligence artificielle et études
- Des enseignements constamment actualisés, intégrant les dernières évolutions du marketing, notamment l’intelligence artificielle
- Un apprentissage de la recommandation stratégique et du pitch, pour transformer une analyse en recommandations fortes et savoir les défendre devant des décideurs
- Une formation qui développe à la fois créativité et esprit analytique, pour imaginer des solutions pertinentes et éclairer la prise de décision
- Une initiation au design graphique et aux principaux outils Adobe, pour dialoguer avec les créatifs et donner forme à ses recommandations
- Un accompagnement humain et personnalisé, dans la construction du projet professionnel
Les objectifs de la formation
- Concevoir et piloter des études qualitatives et quantitatives au service de la décision et de l'innovation marketing
- Analyser des données pour établir un diagnostic des marchés, des performances d'entreprise et guider les décisions stratégiques
- Concevoir des stratégies marketing dans des environnements omnicanaux et internationaux, en intégrant les enjeux éthiques, sociétaux et environnementaux en transformation
- Piloter la mise en en œuvre opérationnelle du plan marketing en intégrant les outils numériques et l'intelligence artificielle de façon critique
- Convaincre les parties prenantes autour des projets marketing en communiquant efficacement à l'écrit et à l'oral, en français et anglais
- Collaborer efficacement au sein d'équipes pluridisciplinaires pour conduire des projets marketing, en adoptant une posture professionnelle respectueuse, constructive et engagée
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63 %
Taux de sélection
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100 %
Taux de réussite aux examens
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94 %
Taux de satisfaction
Contacts
Responsable pédagogique
