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Afifa BOUGUERRA

Maître de conférences

département

Marketing

afifa.bouguerra@tsm-education.fr

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Afifa Bouguerra est Maître de conférences en Sciences de Gestion au sein de Toulouse School of Management, spécialisée en marketing. Elle a obtenu son doctorat à l'Université de Toulouse 1 Capitole en 1998.

Ses enseignements portent sur la communication et la communication internationale, la marque, le marketing des services et le comportement du consommateur. Elle est co-auteure avec le professeur Jean-Marc Décaudin d'ouvrages sur la communication et les études marketing.

Domaines de recherche

  • Comportement du consommateur
  • Communication et communication internationale
  • Marketing des services
  • Marketing de la marque

Activités d’expertise auprès des milieux professionnels

Activités de consultant

  • 1998, Dossier d'étude : importance de la politique de marque pour les entreprises de la région Midi-Pyrénées, étude financée par le Conseil régional de Midi-Pyrénées, écrit avec JM Décaudin, Conseil Régional de Midi-Pyrénées, France
  • Dossier d'étude : le marché des jeunes et la segmentation bancaire, financement par le Crédit Agricole, Crédit Agricole, France
  • Ouvrages

    Décaudin, J.-M., A. Bouguerra, La communication marketing intégrée, Economica, Paris, France, 2011

    Malhotra, N., J.-M. Décaudin, A. Bouguerra, D. Bories, Études marketing, Pearson Education, London, Royaume-Uni, 2011